品牌中国秘书长王永：普及赛车文化是种历史使命
2008年10月09日 16:05 来源：中国新闻网 
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发表评论 北大EMBA毕业、师从中国著名经济学家林义夫，对赛车和高尔夫球十分感兴趣。他认为，AGF大赛组委会在中国正做着一件伟大的事情，因为它将方程式运动这项“贵族运动”与普通的中国人联系了起来。
他十分欣赏阿里巴巴总裁马云的一句话，“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是大多数的人都死在了明天晚上。”他相信任何品牌的成功都需要长期的坚持。
他就是品牌中国产业联盟秘书长王永，此外他还是湖南省青联副主席、全国青联委员、北京市青联委员。而他所领衔的“品牌中国产业联盟”正致力于打造一流的品牌活动与传播的平台，致力于为中小企业打造知名品牌服务、为知名企业创建世界品牌服务，并努力成为中国自主品牌的代言人。
“AGF与品牌中国的目标是一致的”
王永认为，AGF与品牌中国在目标追求上具有一致性，这是双方合作的基础。
“AGF是一个自主品牌的赛事，使用具有中国自主知识产权的方程式赛车，而品牌中国也是为中国品牌服务的中介机构。品牌中国有自己的传播渠道和相应的影响力，而AGF这几年的发展也很快，有很好的传播力。双方共同整合各自的优势资源，共同推进自主品牌的发展，推动中国体育事业的发展，同时在国内普及赛车文化。这一切都是跟品牌中国的目标是一致的。”
王永经常提及的一句话就是“品牌，让中国更受尊敬。”他认为这其中就包括了赛车、赛事和汽车品牌，但同时他也冷静地看到，中国并不是一个品牌的强国，普及体育文化和赛车文化更是一项长期的工作。
普及赛车文化是一种历史使命
AGF组委会曾经提出要打造“群众广泛参与的赛车运动”与“平民化赛事”的目标，王永对此十分认同，他认为中国本土方程式运动可以通过AGF来普及一种“社区运动会”的文化形态，让中国的每个人都来感受这种赛车文化的魅力，来参与赛车，这将是很好的一种历史使命。
王永曾撰写过一篇关于中国体育的文章，文章中列举高尔夫和乒乓球运动为例，他认为，普及高尔夫运动应该从大学生开始。大学即开始讲授高尔夫课程，能有效推动这项运动的普及。
“有人说，中国乒乓球队在十年之内无人能超越，我认为二十甚至三十年内都无人能超越，为什么？因为中国人上小学就开始打乒乓球了。在巴西，小学生就在路边踢足球。如果在中国也能这样，世界上将没有国家能战胜中国�！蓖跤廊衔饩褪且幌钤硕占昂蟮男Ч�。
AGF在中国正做着伟大的事
众所周知，中国在改革开放以后才能谈品牌，而欧美、日本的品牌此时已进入成熟阶段。由此，王永提出了中国品牌“比较速度”的概念。
就像田径赛跑一样，参赛的运动员之间较量速度需要在同一条起跑线上，否则这个比较是不合理的。中国的品牌与欧美的品牌比较，就存在“起跑线”不一样的问题，中国品牌要赶上外国品牌，必须要加速，不能慢慢来。
“从另外一个角度讲，中国品牌要有自信，赛车运动也是。欧美赛车运动的发展历经上百年，投入巨大，而中国的发展时间很短，投入也少，由少数几家企业来赞助支持肯定不够。AGF在中国的民营企业支持下做起来，这本身就是一个很伟大的事情。AGF在中国普及赛车文化的效果可能在三、五年之内看不出来，十年之内也可能看不出来，但是十五年、二十年之后就能看出来。”
为此，王永又援引了“奥运之父”顾拜旦的亲身经历来说明这个道理�！熬拖窆税莸┑背跻谎�，骑着自行车四处游走吆喝，要搞奥运会，而当时这个理念几乎是一个神话，没有人能看到成功的希望。但是他坚持下来了，创办了奥林匹克运动会。当时谁能想到，在若干年后，奥林匹克运动会这样风靡全球，让全世界的政要、全球的体育明星、大腕，让全世界几十亿人都为之疯狂？”
希望更多的企业携手打造民族方程式
AGF是一个有着浓厚民族精神特质的赛事，在与AGF的合作过程中，品牌中国的形象也得到了很好的展示，在王永看来，一个赛事品牌主要体现两个方面的特性：一方面是精神层面，另一方面是传播层面。
赞助任何一项赛事都能体现它在运动方面的特性，比如说更高、高快、更强，或是更有技术。当你看到赞助F1车队的爱国者形象，你就能联想到“有速度”、“一流品牌”这些概念，自然就能把aigo和其他大品牌联想在一起。阿迪达斯多次赞助奥运会，颁奖仪式上你见到阿迪达斯时自然会联想到荣誉。以上这些联想都属于精神的范畴，而这些联想的产生也需要通过传播才能大范围地实现，例如奥运精神的展现则需要通过电视转播等方式来扩大影响。
同时，这个传播过程也需要有一定的关注度，比如垒球和水球，因为关注的人少，所以很少有人来看。但赛车与此不同，赛车是集运动、科技、自我挑战、激情、阳光于一体的贵族运动，关注度很高，而AGF又能将它与普通车迷联系起来。在赛事举办过程中，赞助商的形象得到了曝光，同时也能凭借这个平台接触到更多的普通消费者。
王永认为，目前在中国赞助赛车运动的投入相对较低，而回报则较高。中国的自主品牌可以凭借AGF这个平台一起来打造更大的“蛋糕”，他也希望能有更多的民族企业加入到这个阵营当中来。
抱着“培育”的心态赞助AGF
“赞助商在参与AGF时应该有一种培育的心态，携手共同成长的心态�！蓖跤浪�，这就好像北京奥运会闭幕式上一首歌的歌名——《让我们一起飞》，“我们首先要站在起跑线上，然后起跑，之后越跑越快，最后起飞。我们不能直接飞，否则会摔倒。AGF也正在一个加速的过程中，希望民族品牌现在就一起加入进来，一起飞。不能等AGF飞起来了，赞助商再加入，到时候代价也会变大�！�
在王永眼里，中国改革开放三十年为中国品牌文化的发展积累了深厚的资本，而对中国的汽车运动来讲也是如此，尤其是随着中国汽车工业近十年的发展，让中国赛车有了腾飞的土壤。品牌中国在这其中要做的，就是在力所能及的范围内通过自己的渠道更好地推广AGF品牌，发挥自身平台优势，让更多的主流企业家来了解AGF，了解自主品牌赛事，随着品牌中国和AGF的发展，双方在未来将会有更多合作的形式，包括资源置换、现金赞助等。同样，北京奥运会也是所有中国品牌的机会，在奥运会之后，品牌中国的这种推广的力度将更大。
【编辑:赵婕】
相关专题:2008亚洲方程式国际公开赛
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