茅台零售价突破千元“大关” 拨开白酒涨价烟幕(2)
分析 六原因致酒厂争相提价
德邦证券发布的白酒行业研究报告显示，白酒之所以频频调价，主要有6大原因。
其一，消费税预期推动价格上涨。德邦证券分析师表示，消费税基谈判失败，引发白酒龙头公司通过直接提价来抵御消费税基提高所带来的费用压力。
其二，酒类产品投资价值诞生，新价值推升市场价格。作为高端奢侈品的贵州茅台酒、五粮液、泸州老窖、水井坊等也逐渐被选作投资标的。
其三，国酒地位竞争格局，抬升高端白酒商品价格。2010年中期的高端白酒价格上涨始作俑者或者涨幅最高的就是贵州茅台酒。而作为价格跟随者的五粮液、国窖1573和水井坊也不愿意脱离高端白酒的品牌队伍，会不惜一切代价来提高其终端零售价。
其四，个别厂商促销策略，助涨渠道提价。为保障中秋、国庆旺季旺销，借助“买涨不买跌”的消费心态，个别厂商率先抛出提价的风声，以便让经销商更早进货，占领终端提高铺货率。
其五，通胀预期促使白酒厂商普遍提价。由于今年自然灾害较多，很多农产品极有可能减产，到年底所产生的效应既是房地产所无法消化的通胀压力，尤其是具有明显投资品属性的商品均可能会出现普涨。
其六，工资上涨，劳动力成本上升是酒类厂商提价的直接原因。此次涨价风潮各大高端白酒产品普遍在10%至15%的水平，基本与同期政府要求全国各地上涨工资的幅度相同。
发现
上市酒厂并未公告要提价
记者了解到，截至目前，并未有上市的白酒企业公告提高产品出厂价。分析人士称，白酒企业选择七八月份淡季时通过提高终端价格，主要目的还是为了试探消费者反应，预计在提价后市场销售量不受影响的情况下有可能伺机提高出厂价。
预测
中秋前后将上调出厂价
多位业内人士均预计以茅台、五粮液等为代表的中高端白酒品牌于中秋前后上调出厂价的可能性较高。市场人士分析称，本次酒厂提价短期内对酒类业绩直接贡献不大，但是提价引发的渠道促销和终端销售以及中秋、十一等销售可能会好于市场预期，销售量可能出现大幅增长。（杨斌 邵泽慧）
某商场最新价格变动(单位：元)
商品名/旧/新
幽香古井贡500ml/瓶 100 120
十五年茅台500mL/瓶 3180 5280
53度飞天茅台 849 859
水井坊瓶装52度500mL/瓶 540 580
33度飞天茅台500ml/瓶 339 389
牛栏山52度20年珍品二锅头450mL 62 70
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【编辑:李瑾】 |
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