白酒借“节”涨价谁是幕后推手

2010年09月25日 10:48　来源：新华网　

　　一瓶1098元，广西各地53度的“飞天茅台”价格9月再创新高。与此同时，另一大白酒巨头泸州老窖正式宣布国窖1573涨价。随着中秋、国庆双节期间各地白酒市场零售价纷纷上涨，一些地方甚至因货源紧俏而“一酒难求”。

　　白酒涨势凶猛

　　中秋节当日，正在南宁一家“名酒店”选购茅台酒的龙尚敏告诉记者，他看中的53度“飞天茅台”8月份售价为880元，当时嫌贵没有买，而现在再来看时标价已高达1088元。

　　事实上，今年以来市面上销售的各类高端白酒一直涨势凶猛。记者走访了南宁市梦之岛、水晶城、南国百货等多家大型超市和一些名酒店，发现作为茅台价格标杆的53度“飞天茅台”，此前售价一直在800-900元之间浮动，但目前价格已普遍飙涨超过1000元。涨价幅度最为明显的是一些年份较久远的酒，如茅台15年陈酿、30年陈酿和50年陈酿，分别由2580元、5800元和8800元涨至2880元、5988元和9188元。

　　位于南宁地王大厦的一家名酒店的副总经理吴观生说：“只要不是涨得太过分就行，我们最担心拿不到货�！本菟�，店里的茅台酒只剩不到10瓶，五粮液也只剩下去年的20多瓶存货，许多商行同样拿不到货。记者随后走访多家烟酒行，大部分烟酒行都表示高度茅台酒已所剩无几，五粮液货源相当紧俏。

　　“中秋过后是国庆，茅台、五粮液等一线品牌白酒价格势必再创新高。不久又到了元旦和春节，价格肯定只涨不跌。”一位业内人士称今年的白酒价格还会维持上涨趋势。

　　谁是幕后推手

　　一位有着20多年白酒销售经验的经销商说：“今年以来，其实厂家并没有提什么价，是销售终端在起着带头涨价的作用�！泵┨ǖ雀叨税拙萍鄹瘛熬纭保俗匀辉趾Φ纫蛩�，不排除人为炒作。随着中秋、国庆的到来，白酒销售进入旺季，许多经销商节前囤酒不卖，蓄意营造“供不应求”的销售气氛，推动了白酒涨价。

　　今年初，茅台在宣布提高出厂价格的同时，也出台了“限价令”，规定53度“飞天茅台”的零售价不得超过730元。但一再攀升的茅台酒价格却让“限价令”有名无实，双节前带头涨价的，就是“飞天茅台”。

　　近年来茅台酒的价格一路上涨。在许多供应商的眼里，有“国酒”之称的茅台已具备一定投资价值。如此，精明的供应商自然不会放过这样的机会，一方面大肆宣扬、营造氛围，一方面囤酒待售。有业内人士称，高端白酒在中国从来不怕没有市场，价格越是上涨，买的人就越多。并且，白酒厂商通过“控量涨价”的手段，年年提价，年年得逞。

　　这一轮的白酒集体涨价，会否影响白酒销量？一些商家对此表示，大多数消费者对涨价不一定立即接受，但对白酒的正常销售影响却并不会太大。因为酒的价格的确涨了，但是并不会影响销售量，五粮液和剑南春一直销量都很好，就因为买这种高端酒的大多都是送人和请客，这类顾客并不在乎到底涨了多少，只在乎跌了多少。而且是越涨越买，跌了反而不买。

　　高档白酒不断涨价，导致中低档白酒也跟风涨价。记者了解到，百年皖酒、古井贡、小糊涂仙、金六福等二线品牌的白酒批发价涨幅都在10%-15%之间。

　　据了解，此前厂商也曾提出“限涨令”，在面对市场上待价而沽的囤积炒作行为下，明显成了摆设。蓄意性的串价、提价、加价、抬价，不仅使消费者眼花缭乱，而且把白酒销售行业变成了一个巨大的“黑市”。

　　收藏当心变现难

　　随着茅台、五粮液价格近年来持续走强，“炒茅台好过炒房”的说法颇为流传，这在一定程度上也推高了白酒价格。

　　在今年北京歌德春拍中国名酒专场中，一瓶1959年生产的车轮牌茅台酒以103万元的高价拍出，这是茅台酒在国内拍卖市场中的最高价。面对陈年高端白酒的巨大升值幅度，市场上掀起了一股白酒收藏热潮。中国收藏家协会烟酒茶专业委员会主任徐宏说，白酒收藏首先要看酒本身的品质，高质量的白酒存放时间十分重要，10年、20年和50年的名酒一般都具有收藏价值。

　　南宁一烟酒行老板徐永正说：“之所以囤积白酒，那是因为我们有店面，有批发渠道，不担心卖不出去。如果想把白酒作为投资项目，风险是相当大的�！本萘私猓夏杏邢嗟辈糠值陌拙瓢檬詹卣�，这些人多数以收藏名酒为主，摆在家里的客厅中以提高自己的品位，但这部分人购买量并不大。业内人士认为，散户如果投资白酒的话，变现将是个大问题，因为如果买了一大堆白酒到时却卖不出去，市面上升值再大，也因变现难而变不成钱回笼。目前不仅南宁市，全国各地白酒变现的渠道都不多，如果通过礼品回收，只能卖到市场价的50%-70%。

　　记者采访了解到，在南宁、桂林、梧州、玉林等地，茅台酒的空瓶一个一般能卖到80-120元。回收旧瓶的都是见利忘义者，他们的目的只有一个，就是旧瓶装假酒，然后又让它们流到市场上。

　　业内人士提醒，目前高档白酒市场上真假混杂且假货居多，因此想通过购买别人手上所谓年份较长的高端白酒进行炒买获利者，应小心“赔了夫人又折兵”。(记者梁宇广)

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