- “千军万马”争抢贺岁档 票房“蛋糕”越切越小
从11月20日《熊猫大侠》《火星没事》《我的唐朝兄弟》三部新片同日上档开始，2009年-2010年贺岁档正式拉开大幕，直至明年2月的春节、情人节，横跨四个月的超长贺岁档期内，将有50多部新片先后上映。业内人士预测，今年贺岁档总票房有望达到20亿元，刷新去年15亿元的成绩不是问题。
总票房“升温”，扑腾在这个贺岁档里的大片小片们是否“皆大欢喜”？平均三天一部新贺岁片，一年将近三分之一时间在“贺岁”———影片越排越密、时间越拉越长的贺岁档还有多少“贺岁味”？
“千军万马”争抢贺岁档
10年前，贺岁档的概念进入内地电影市场之时，贺岁档特指元旦至春节一个月左右时间，主打产品即是冯小刚的喜剧电影。历经10年培育，如今，贺岁档已成为中国电影市场中最成熟、最具含金量的档期。2002年年末上映的《英雄》开启了国产大片时代，也让“贺岁档＋大片＝事半功倍之票房”成为黄金定律。2005年，《无极》《情癫大圣》《如果爱》《千里走单骑》四部新片加入贺岁战局，一时令业界惊叹贺岁档“有些挤”。孰料发展至今年，贺岁档的“千军万马”每年成倍递增，竟出现50余部新片争夺的局面。
业内人士分析，圣诞节前后一周时间是贺岁档最“值钱”的时段。这个黄金档期并不长，为博宣传噱头挤入贺岁档的大量新片就将贺岁档越“撑”越长，12月底分出圣诞档，进入1月是元旦档，春节前后还有春节档。影迷调侃，一年十二个月，电影圈三分之一时间在“过年”。
票房“大蛋糕”越切越小
从一部大片独享到多部大片分享，贺岁档的票房大蛋糕被切分得越来越小。数据显示，三年前的贺岁档，《满城尽带黄金甲》票房占档期总票房的35.8%，前年《集结号》占23.6%，到去年《非诚勿扰》下降为21%左右。2010年度贺岁档虽然长达三个多月，但新片过密，档期过满，单部影片的放映周期和场次势必被压缩，而多数资源依旧集中在几部大片之上。贺岁档其实并非“遍地黄金、来者有份”的“捡钱档”。
与往年相比，今年贺岁片的投资趋于中等规模，并未出现“叫价”数亿元的超级大片，4000万元以上至亿元投资占半数以上。但按票房分成比例，这些影片仍需收入过亿才能收回投资，“吃不饱”是大多数贺岁片面临的票房现实。尤其是引进大片首度加入贺岁战局，在《2012》重压之下，今年首部贺岁大片《花木兰》以8000多万元票房“虎口拔牙”，但离“赚钱”恐怕还有一段距离；为避《阿凡达》风头而挤作一堆上映的《刺陵》《风云2》，遇上《三枪拍案惊奇》，票房被“打落”了好几成。大片尚且如此，中小投资影片更不用说，50余部贺岁片里，观众留有印象的也就10多部，大多数贺岁片仅仅是“走过场”而已。
贺岁档好片依旧“稀缺”
“影片一多，影院会消化不良；而贺岁档之后，我们经常是进入营养不良期！”上海联和院线副总经理吴鹤沪认为，贺岁档的饱和态势可能“堵住”电影业的各个终端。国内院线建设如火如荼，但电影院的建设速度似乎比不上电影的制作速度�！翱ā痹诤厮甑档闹疃嘤捌荒堋凹菲颇源闭继�。
评论家解玺璋指出，今年出现50余部影片拥堵贺岁档“独木桥”的现象，显示国内电影市场过于依赖以节日为背景的档期，对于影片本身的开发以及其他营销方式的开发还十分薄弱。目前已上映的多部贺岁片并未取得理想口碑，观众提出“只见贺岁不见片”的批评，恰恰说明贺岁档要的不是影片的密度和数量，而是真正能让观众叫好的佳片。(记者 施晨露)
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