- 中国手机动漫产业：加快走向动漫强国的步伐
编者按
1月28日，在第四届中国原创手机动漫游戏大赛颁奖暨第五届中国原创手机动漫游戏大赛启动之际，由中国原创手机动漫游戏大赛组委会主办的“手机动漫产业发展研讨会”在湖南长沙举行。政府主管部门官员、动漫企业代表、业界专家及移动运营商近60人到会，围绕“中国手机动漫业在内容创作、技术、运营和盈利模式”“手机动漫产业发展道路、突破方向和路径”等问题发表了看法。本版特别摘编了部分与会人士的发言，分享他们的观点和体会，共同见证中国手机动漫产业的发展。
与会人士提出应该树立“大动漫”产业观：动漫不仅是漫画和动画产品，而且是囊括出版、影视、演出、新媒体以及相关衍生产业的完整产业链，更是能够为社会生活方方面面服务的大产业(医疗、教学、设计、军事、气象等)；不仅是面向14岁以下孩子的，而且能够为全年龄段人民群众服务；不仅有教育和娱乐功能，而且具有很强的社会功能。中国动漫须以内容产品为核心做大整个产业。在3G网络应用和“三网融合” 的背景下，文化部更加重视并看好手机动漫这个门类，其原因可以从与会代表的发言中找到——在动漫产业盈利模式尚不明晰的情况下，手机动漫极有可能成为整个动漫产业发展的突破口；中国的动漫产业完全有可能通过手机动漫走出一条有别于其他国家的动漫产业发展之路；发展手机动漫这个颇具潜力的门类，能够打通整个动漫产业链。有了手机动漫这个“抓手”，有望找到动漫产业的新蓝海。
刘玉珠 (文化部文化产业司司长)
近年来，我国动漫产业从小到大，发展迅速，正从一个动漫消费大国向动漫研发、生产、制作和营销大国迈进。但是，我们应该清醒地看到：动漫产品质量和原创水平能力还有待提高，动漫企业的生存面临困难，盈利模式还在探索之中，因此，我们急需找到一条适合中国国情的动漫产业发展之路。
中央领导同志曾指出，动漫产业要进一步增强创新意识，要大力推进内容创新、形式创新、传播手段创新、服务形式创新，积极发展手机动漫、手机游戏等新产业带，增强动漫发展的后劲。
我国是目前世界最大的手机用户市场，3G网络的应用和“三网融合”，给手机动漫业带来了前所未有的机遇，手机动漫很可能成为中国动漫产业未来发展的一个重要突破口，也就是说，中国动漫产业完全有可能通过手机动漫走出一条有别于其他国家的产业发展之路。作为动漫产业主管部门，文化部一直看好并扶持手机动漫产业的发展，将其作为动漫产业中最具发展潜力的一个门类，通过发展手机动漫推动传统动漫产业升级。
今天组织这次研讨会，一方面是落实中央领导同志近期对动漫产业发展的重要指示，探讨中国动漫产业发展突破口；另一方面也是想总结梳理近年来我国手机动漫产业发展的规律，分析研究存在的问题。
我相信，在业界的共同努力下，我国手机动漫产业的发展将会跃上一个新台阶，推动整个动漫产业的发展，进而探索出适合中国国情、具有中国特色的动漫产业发展道路，加快我国走向动漫强国的步伐。
郭建兵 (工业和信息化部软件服务业司副司长)
影响动漫产业发展的因素很多，技术是一个重要方面，对手机动漫而言，信息技术、网络技术是其支撑基础，软件技术是其核心。应该看到，我国手机动漫相关软件的整体水平与国外还存在差距，在技术创新、业务知识等方面还面临很多问题和挑战。
工信部非常重视包括手机动漫在内的动漫产业的发展，近两年利用发展基金支持了民族传统文化、动漫产品和其他开发项目，今后，工信部会继续重视和支持包括手机动漫在内的国产动漫的发展，并着重围绕提升产业发展水平做好以下几个方面的工作：
一是围绕网络动漫、手机动漫等领域和动漫产品的设计、创作、发布、运营等环节继续深入开展产业调研，以准确了解动漫产业的新趋势、新模式、新问题和新的政策需求。二是继续利用好电子生产发展基金支持创新，支持动漫产业核心技术的研发和转化，继续扶持和带动高端数字娱乐处理软件的研发。三是制定完善新的技术标准规范，推动网络动漫、手机动漫技术服务方面的标准化和规范化。四是支持手机动漫企业联盟建设。五是与文化部及其他部门一起，积极开展支持手机动漫发展的一系列工作。
宋奇慧 (文化部文化产业司动漫处处长)
这次会议实现了手机动漫内容商与运营商的对接，有利于促进产业的蓬勃发展，具有非常重要的意义。
手机动漫发展的前景是什么？今后的手机动漫是否只是一个内容制作相对简单、适合小屏幕的、几分钟的短片？怎样创造新的盈利模式？3G的来临和“三网融合”给它带来了什么机遇？手机动漫如何成为中国动漫产业新的突破点？这些问题都值得思考。
手机动漫大赛今年已是第五届，在手机动漫创作团队的问题上出现了两种观点，有人认为需要专业团队，有人认为应该让每个人都进行手机动漫创作。那么，创作团队到底该大众化还是专业化？手机动漫到底指什么？是非专业团队凭爱好制造的短小精悍的作品？还是通过中国移动手机终端提供的创作平台制造的作品(如把《功夫熊猫》、《阿凡达》缩成几分钟的格式通过手机或其他新媒体进行传播)？
2010年是21世纪又一个十年的开始，“三网融合”的大背景下该如何发展动漫业？我认为将有两个突破口：一是动漫产品的出口，即通过动漫产品出口奖励，以及带领专家到国外和新的内容提供商对接，提供新的动漫内容。二是在3G背景下发展手机动漫产业，让新的观念、理念和技术碰撞融合。
尹洪涛 (工业和信息化部软件服务业司信息服务业处处长)
技术是基础，内容是灵魂，渠道是推手。我认为，三方合力才能把整个产业发展好。
手机用户以中青年为主，数字业务也以中青年为主要对象，要抓住这些受众的心理兴奋点和共鸣点来创作作品。中国移动打造了很多平台，有音乐平台、游戏平台、动漫平台，都可以为有创意的动漫企业提供服务。2008年，信息产业部改组成工业和信息化部之后，软件司新成立了信息服务业处，我们的工作主要是基于软件、互联网、移动网主打平台建设以及创新产业化的推广和应用。去年，我们一共开发了17个项目，带动了6000万元的投资。手机动漫产业刚刚开始，我们希望今后在软件开发、平台建设方面为广大动漫企业和创作者提供更多的服务。
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