- 植入广告的营销内幕：比硬广告上央视最多省90%(2)
典型案例
傍上“老大” 青岛啤酒少花百万
●5分钟广告植入掏了100万元
去年夏天，青岛啤酒广告部收到了一份商业合作提案，内容是给电视剧《老大的幸�！诽峁┰拗：陀补愀嫱平椴煌�，这一次还包括了一份详细的广告植入方案，让青岛啤酒很感兴趣。
很快，双方建立了联系，谈拢了合作细节，青岛啤酒愿意掏100万广告植入费，条件是将青岛啤酒冠名举办的一项选秀活动植入进剧中，并在合同中约定了电视播出时要出现多少次LOGO、品牌名称，以及播出时长等细节。
随后，青岛啤酒炫舞激情NBA拉拉队选拔赛的比赛现场成了《老大的幸�！分械囊桓龀【埃段笆窝莸慕巧褂形热佑椭南贩�，全剧直接和青岛啤酒有关的情节约为5分钟。
●若在央视作硬广告
最少也得花198万元
直接在CCTV-1黄金时段投广告要花多少钱呢？记者经过调查，找到了中央电视台2010年最新广告报价单，发现其晚间黄金时段又分为四个广告投放时间点，每日广告时长最短5秒、最长30秒，价格各不相同(见下表)。
若选择最便宜的“21：38”档，以每天198000元播出30秒计算，播10天才能播够5分钟，总花费至少要198万元。
对青岛啤酒来说，黄金时段即使投最便宜的硬广告也比植入广告贵了将近一倍。
CCTV-1每日21：38广告价格
时长 价格
5秒 58700元
10秒 88000元
15秒 110000元
20秒 149600元
25秒 176000元
30秒 198000元
●负责《老大的幸福》植入广告营销的杨宗灵点评：青岛啤酒这个案例在《老大的幸�！分诙嗟闹踩牍愀嬷�，具有一定的普遍意义，那就是：用低廉的成本达到了硬广告的效果。
而一些不需要太多技术含量和艺术加工的植入，如某白酒、某品牌瓜子等，投入成本则更加低廉。
央视回应
也审植入广告 不生硬即放行
央视影视部相关负责人昨日接受记者电话采访时首先表示，电视剧中加入植入广告，已经成为电视剧筹资的一个重要组成部分。
“但植入是有度的�！备酶涸鹑饲康�，央视在选购和审查电视剧时，除了关注其思想性之外，对于其中的植入广告问题自然也不会不管�！吧蟛榈缡泳缰踩牍愀�，一般来说，是看植入是不是生硬，是否会影响剧情，如果不是就不会有问题�！�
该负责人同时认为，《老大的幸�！肪缰械闹踩牍愀婢蟛糠侄际呛途缜橄喙氐�，尽管有少部分的植入广告可能会有些生硬，但也不伤大雅，没有影响到剧情和整部戏的思想性。
另外，剧中植入广告是否存在与播放平台按比例分成的关系？对此，该负责人一口否定，“这是不可能的，电视剧的植入广告只是电视剧制作公司的营销手段，和播放平台没有任何关系�！�
该负责人解释，电视台插播广告和电视剧植入广告是两种概念，前者的价格会比后者贵，前者的各种优越性也是植入广告所不能比拟的，电视台只会和本台的插播广告有利润联系，和电视剧的植入广告没有任何利益关系。文/记者 方芳
记者手记
请尊重观众的智商
《老大的幸�！吩臼且徊坎淮淼牡缡泳纾段懊挥泻壑�，使出了看家本领，让人始终在淡淡的喜悦与悲伤之中徘徊，对幸福的定义产生各种联想。
可惜一些手法拙劣的植入广告让这部温情剧变了味。动不动来一个巨型商标特写，没事安排两句推销产品的对话，懂行的哑然失笑，不懂的拍案而起——欺负我们舍不得换台是怎么的！
并不是咱不宽容，实在是不给咱宽容的机会。从春晚到现在，植入广告充斥CCTV-1，其他卫视也是有过之而无不及，从高收视率的电视剧里随便一扒拉，准有雷死人不偿命的植入广告。
不可否认，电视剧需要更多出路，但数钱之余，制作单位有必要仔细推敲涉及植入广告的情节是否合情合理，而不是随便和哪个剧情的细枝末节靠点谱就成。想得到观众的理解与包容，先要尊重观众的智商。
让观众欣慰的是，国家广电总局近日已表态，要加强对植入式广告等新问题的研究，我们期待着规范政策尽早出台，进一步净化“荧屏”。
特稿记者 邵靖
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