楼市也有“卖拐”的?
2008年01月14日 11:01 来源:钱江晚报 发表评论
“开发商深知眼下消费者持币观望,等待房价下降的心态,有些楼盘就用‘拐点’的概念来忽悠人,先升后降,明降暗涨,所谓优惠往往是蒙人的!苯芰Χ鞯夭睦岛擦炙。——《中国经营报》1月13日报道
房价居高不下,老百姓期待房价出现“拐点”,步入下跌通道。深谙营销之道的房企们自然掌握了老百姓的这一心理,于是就想尽办法去迎合、去诱骗。老百姓不是希望房价下跌吗?房企们就先把房价拉上去,让你望尘莫及;再把价格降一点,大加促销,让你有得实惠的感觉。期待房价下跌心切的老百姓要想不中房企们集体策划的把戏圈套,还真有点难。殊不知,当房企沉醉于其营销有“术”的喜悦之时,其营销无“道”的丑名正像房价一样在上扬。
“吃一堑,长一智”。在购房者日趋理智的房地产市场里,房企固守在价格促销策略上,即便是花样再多,只能说明其营销无道;蛐碛兄居谧龃笞銮康姆科竺怯Ω么臃康夭罄型跏搅夥渴谐〉挠铰灾杏兴舴,尽快回归营销的本质逻辑,摆脱营销“有术无道”的困局。
拿“拐点”当“卖点”的低劣营销手段背后,暴露的是房企不良的经营心态和营销策略的黔驴技穷。好的营销手段需要好的商业经营心态做保证。房企如果不遵从市场规则、敬畏政府政策和自觉承担民生责任,那么他们的逐利营销之术就不会停止。我们期待房企们早日良心发现,更期待有关部门能够像商务部等部门制止零售商欺骗促销出台《零售商促销行为管理办法》一样,制订《房地产商促销行为管理办法》,从法律法规层面制止房地产商的诱骗促销。(方家平)
【编辑:王菲】
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