-记者调查

　　中国浴城出炉内幕

　　按照马鞍山市委市政府的说法，这是当地旅游部门自己作出的一个宣传方案，并没有得到市委市政府的批准。该旅游局的有关负责人承认了这一点，他告诉记者，想要对马鞍山这座城市进行包装的念头始于两年前�！霸谌嗣堑挠∠笾�，马鞍山是钢都，浓烟滚滚，污染严重，其实并不是这么回事。马鞍山不但山清水秀，而且还是个休闲旅游的好去处。所以，当时我们就设想，能不能为马鞍山这座城市进行一下整体的包装呢？”

　　于是，2007年夏天，由旅游局出面，邀请了南京、上海、浙江、北京等地的旅游策划公司，让他们到马鞍山来做个实地调研，提出一些设想，供旅游局参考研究。最终，马鞍山旅游局选择了南京必得旅游策划设计有限公司(以下简称必得公司)来做这个形象策划设计。

　　经过一年多的调查研究后，必得公司向旅游局交卷，这就是厚达20多万字的《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》，中国浴城的概念赫然在列。

　　“在做这个定义之前，我们做了很多调查�！北氐霉�司的高级策划师刁东良告诉记者，他们专门到南京、苏南、上海等地做了问卷调查，一共有500多人参与了这一问卷。这些人对马鞍山洗浴行业的认知度很高，50%以上的人都知道马鞍山洗浴业发达。这在50%的人群中，有20%的人曾经去过马鞍山洗浴，而且美誉度也达到了70%以上。

　　于是，必得公司把“中国浴城”这个概念罗列了进去，“这算是市场营销的一种手段吧�！钡蠖�良说，洗浴业可以整个带动马鞍山的休闲产业，因为外地人到马鞍山肯定不仅仅是为了洗澡，还有其他的消费，这样休闲产业就会兴旺起来。

　　采访结束后，昨天，记者在网上发现了一篇名为《被放大的“中华浴城”——我们的马鞍山策划竟受网络热议》的博文。文中称“我们一致的看法是，媒体利用了网民的心理，炒作了其中关于‘浴城’的内容。事实上，我们的方案中‘浴都’并未被提到如此重要的地位。尽管如此，这个事件对于马鞍山来说也不是件坏事，争议就会吸引很大的人气。此前马鞍山的洗浴仅仅闻名于安徽和苏沪，经过今天乃至今后几天的热议，恐怕越来越多的人会发出这样的呼声：原来安徽靠近南京的地方有个叫马鞍山的城市，原来这个城市这么流行洗浴�！�

　　90多家浴场产值过亿

　　如今，这个“看起来很美”的创意可能要胎死腹中了。那么，马鞍山的洗浴业到底是个怎样的状况呢？既然政府不承认“中国浴城”的称谓，那么，在民间的认知度中，它会不会荣膺这个桂冠呢？

　　“我就经常带朋友去马鞍山洗澡�！蹦暇┑恼畔壬�是个生意人，一般有客户或者朋友需要招待的话，他首先想到的就是马鞍山。从南京出发，开车只要40分钟左右就能到达马鞍山的市区，虽然感觉是两个省，但要比到南京的郊县近得多了。

　　张先生的话在马鞍山的洗浴场所得到了验证�！拔颐钦饫锏目驮慈�分之一来自南京，三分之一是当地人，还有三分之一是其他地方过来旅游的�！蔽挥诼戆吧接晟街新返谋毯＠短煊驹」愠∈堑钡匾患抑械裙婺５南丛〕∷�，营业面积接近1万平方米，每天的客流量都保持在1000人次以上，旺季的时候会达到2000人。

　　“我们无论在价格还是服务上都占有优势，这是南京人愿意过来洗澡的主要原因�！北毯＠短斓母涸鹑颂辣揪�说，他们浴场每人每次的浴资是40元，但这40元却并非仅仅是洗澡，它的附加值太多了：浴场提供上百种菜肴和点心，让浴客随意品尝。前来洗澡的人还能免费理发、擦鞋、游泳、健身、休息等等。如果愿意，你只要花40元的钱，就能很舒适地在浴场里消磨一天，这样物超所值的服务谁不乐意去享受呢？

　　汤本军负责的浴场每年上缴的税收都在100万以上，2006年，他还被当地政府评为“纳税大户”。记者从马鞍山沐浴协会得来的数据是，马鞍山目前共有90多家洗浴场所，从业人员10000多人，每年的产值要在一亿元以上；而当地2008年的旅游总产值预计达24个亿。

　　“旅游总产值中包括餐饮、住宿、景点门票、沐浴等类别，沐浴行业能有1个亿的产值也不容易�！钡钡劂逶⌒�会的一个负责人说。