Q2净利1.41亿美元 雅虎"下嫁"微软能否东山再起——中新网
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    Q2净利1.41亿美元 雅虎"下嫁"微软能否东山再起
2009年08月05日 09:35　来源：北京商报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　得益于剥离非核心业务，雅虎第二季度净利润1.41亿美元，也算交出了一份不错的答卷。然而，透过财报雅虎仍存在致命的隐患，其广告收入仍没有复苏迹象。不过，上周微软成功收购了雅虎。这个曾经风光无限的互联网巨头，前景似乎明朗起来。

　　下滑局面暂时缓解

　　由于削减工本策略奏效，雅虎上季获利出现五季来首度增长，但该公司对本季营收展望不如市场预期，股价7月22日盘初挫跌近4%。

　　雅虎第二季净利较去年同期增长8%，达1.41亿美元；去年同期获利为1.31亿美元。如果不计部分费用，则每股收益为16美分，超越分析师预估的14美分。不过，雅虎第二季营收比去年同期减少13%，降至1.41亿美元，主因是财务吃紧的企业纷纷削减广告预算，导致雅虎的显示广告与搜索广告业务双双滑坡。

　　雅虎新任财务长莫尔斯表示，在当前市场情况下，财报结果不算太糟，但他也坦承，未来形势依然混沌不明。雅虎交出差强人意的成绩单，凸显该公司在经济衰退冲击下，尚未摆脱长期来全力对抗的困境，包含搜索事业仍不见起色，而品牌光环也在消费者心中逐渐丧失。

　　财报背后仍存隐忧

　　虽然雅虎第二季度略为好转，但是，投资者仍然对其很失望，因为雅虎至今看不到光明的前景。今年年初，投资者的热捧促使雅虎股价上涨了约30%�；窒Ｍ吹窖呕⒛苡懈玫囊导�，但是彼时其运营营收只有1.01亿美元，比一年前下降25%，低于分析师的预测。分析师称，雅虎这个季度还算过得去，但是，在竞争激烈的展示广告领域，雅虎已经落后了一大截。

　　而雅虎本网站的展示广告(包括图片和视频广告)收入同比去年下降14%，同比第一季度下降13%，这是雅虎的核心业务。商家已经大量削减用于品牌推广的展示广告购买预算，而选择更直接的广告类型，如搜索关键词广告。但是雅虎搜索广告收入也下降了15%。

　　另外，雅虎搜索广告收入下降了15%，比起Google二季度3%的广告收入增长，表现显然很糟糕。雅虎在搜索市场连连失利，其对手Google目前拥有65%的市场份额，占主导地位。 与此同时，微软的搜索引擎Bing已经获得了普遍的好评，并从雅虎那争夺了一些市场份额。

　　联姻微软终成定局

　　近日，微软与雅虎正式宣布双方在互联网搜索引擎业务方面已达成为期10年的合作协议，这桩耗时已久的交易终于达成。不过，雅虎似乎还不能松气。美国市场研究公司ClickZ发布的最新调查报告显示，微软与雅虎宣布达成搜索广告合作协议之后，63%的广告主表示近期不会增加对微软雅虎联合平台的广告支出。

　　虽然微软CEO鲍尔默和雅虎CEO巴茨不断给市场打气，但效果甚微。ClickZ近日对美国267家广告主进行了调查，在被问及“是否会向微软-雅虎广告平台增加广告支出”时，63%被调查者(169家公司)给出了否定答案。广告主们担心微软的adCenter网络广告平台能否在雅虎网站上运转良好，也担心以前一些雅虎搜索广告功能可能会就此消失。

　　商报记者 吴辰光
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【编辑:刘霏】
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高温津贴数年未涨 尴尬了谁
直隶巴人的原贴：
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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