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中国PC厂商调整战略 迎接行业“寒冬”来临
2008年12月18日 10:07 来源：经济参考报 发表评论

　　随着金融�；вΦ牟欢侠┐螅�2008年下半年起，已开始波及PC行业。近一段时间以来，关于PC行业利空的消息不断报出，业内人士认为，PC行业的寒冬正在来临。面对危机，中国部分稳健型的高成长性PC厂商则趁着市场秩序打乱的最佳时机，调整自己的战略，以拉近与竞争对手的距离。

　　全球PC行业日子不好过

　　国际著名调研机构IDC预测，2009年上半年全球用于IT各项支出的增长将进一步放缓。其中，用于购买PC和外设产品的支出增长率由5.5%调至2.5%；明年全球PC销售量增幅为3.8%，但销售额将下滑5.3%。美国PC市场前景更为悲观，明年销售量将下滑约3%，随后三年的增幅也将维持在5%以下。

　　自10月以来，惠普、戴尔、联想等主要PC业公司的股价连创新低，PC业上游的LCD面板、内存等主要零部件厂商也纷纷减产应对。此外，由于市场担心PC需求疲软会累及处理器，曾对第四季收入乐观的芯片老大英特尔，在日前也降低了其收入预期。英特尔预计，第四季度的收入大约将是90亿美元，这比该公司之前估算的101亿美元到109亿美元的收入要低，而英特尔的股价也跌到五年来最低水平。

　　近期，惠普、戴尔和华硕等PC企业还纷纷下调了2009年第一季度PC和笔记本电脑的订单数量。

　　受到市场衰退的影响，许多企业还纷纷采取了裁员的措施以缓解压力。继戴尔大裁员之后，惠普、联想、TCL和NVIDIA(英伟达)、AMD等公司也相继公布了裁员计划。全球最大的PC供应商惠普宣布全球裁员2.46万人，约占其员工总数的8%。全球最大的显卡厂商NVIDIA宣布将在全球范围内裁员360人，约占员工总数的6.5%。

　　中国PC厂商有机遇

　　尽管面临行业寒冬，与欧美等厂商相比，国内部分稳健型的高成长性PC企业则趁着市场秩序打乱的最佳时机，发挥自己的能力。

　　长城电脑总裁周庚申表示：“有整合能力的公司在复杂的经济环境下反而会越做越强。尽管面临行业寒冬，但对于长城而言，更是发挥长城综合实力的时候。同时，金融�；怖土撕芏喙镜墓乐担こ堑统杀静⒐阂恍┢绞蹦岩酝瓿刹⒐旱墓咎峁┝擞欣被�。”

　　联想CFO黄伟明透露，联想将展开继收购IBM全球PC业务以来下一个重大收购�！昂芏喙竟乐得飨韵陆担颐且欢ɑ嵴箍展�，但也将对再次收购的风险进行保守而理性的评估”。

　　方正科技副总裁丛有江也表示：“尽管现在的IT行业正处于前所未有的寒冬季节，但国内IT业没必要太过悲观，中国市场主要是以消费硬件为主，对于投资的依赖较少，所以，我认为此次金融风暴对于中国IT行业的影响不会太大，其不稳定经济的形势也只是暂时的。”方正科技公关总监刘仁刚表示，方正科技四季度的相关数据尚未统计出来，但从方正来讲，看到的还是比较积极的一面，所以公司提出“逆势涨薪”，希望以此来激发大家的信心。同时，他表示，在目前市场增长放缓的情形下，方正科技将加大对一些细分市场的拓展力度，比如农村市场、高校市场等，由此实现在增量市场中能有一个好的表现。

　　据了解，就在不久前长城电脑还召开了声势浩大的22周年庆暨品牌战略发布，正式签约成为中国航天事业IT行业独家合作伙伴，并更换了新的标识。以上种种迹象都表明中国PC厂商面对行业寒冬的决心和信心。

　　民族品牌也有难题

　　业内人士分析认为，尽管如此，但民族品牌依然面临着诸多战略问题。包括建立高效运作的机制，提高响应市场化的效率；技术及产品的创新能力；充沛的资金流；国内渠道的深入建设；品牌的号召力；市场营销等诸多因素。

　　同时，随着IT厂商在欧美市场受挫，中国市场似乎成了抵御风暴的最好场所。目前，已有部分厂商开始加大力度布局在华业务。近日，惠普与重庆市政府达成协议，投资建立其在中国的第二座PC工厂，以完善供应链。戴尔也刚刚在成都召开了“零售渠道伙伴高峰会”，加大渠道下沉力度，消费业务将在2009年继续扩展在中国销售渠道的覆盖点，从现在的一到三级城市，发展到五到六级城市，同时提升对渠道的服务内容及加强售后服务的管理。

　　业内人士认为，民族品牌要想顺利度过这个行业寒冬，除了需要解决诸多战略问题外，还要敏锐洞察外资品牌在华的布局，方能知己知彼。

【编辑:刘霏】
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