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几家欢喜几家愁 家电业大打奥运牌喜忧参半
2008年08月26日 13:45 来源：南方日报

　　中山华帝

　　过度透支奥运营销资源 上半年净利巨亏24%

　　北京奥运会燃气具独家供应商中山华帝股份(002035.SZ)上周发布的半年报显示,截至今年6月末营业收入为6.79亿元,比去年同期增24.74%；但是净利润仅获约592.7万元,同比亏损24.05%；每股基本收益0.035元,同比亏30%。

　　对此华帝的解释是,由于整体奥运营销的短期效益未凸显,而公司对经销商授信额度增加及各项费用支出增长,使经营活动产生的现金流为-4295.81万元。

　　有消息称,华帝为拿下奥运供应商资格透支了相当多的市场营销资源,但由于与华帝主营业务关联不大,其指望借助奥运营销提动华帝实际产品销售的效果,相当一般。

　　反映到股价上,华帝股份连日来也是惨跌不止,目前股价在5元左右,较三个月前下跌2/3。

　　康佳

　　“运动高清”助增利润 后奥运经济押注黄金周

　　在上半年国内遭遇自然灾害、国际市场又受美国次贷危机影响的情况下,深康佳A(000016.SZ)上周六公布的半年报显示,该公司通过实施差异化经营战略并向白电、LED产业拓展,保持了稳定增长:今年上半年,康佳实现销售收入56.21　亿元,比去年同期略增0.11%；实现净利润8055.5万元,同比增长89.66%。

　　值得关注的是,上半年康佳彩电业务收入为40.5亿元,同比略降0.45%,但毛利率却增加至19.19%；白电收入为7.2亿元,同比增长46.65%；LED显示屏的收入为1.4亿元,毛利率高达34.88%。

　　对于彩电毛利的提升,康佳董秘肖庆表示,康佳针对奥运平板市场重点开发了“运动高清”系列平板电视,迅速占据了平板电视的高端市场,带动整体毛利的提升。仅6月,康佳平板整体销量突破8万台,同比增长181.8%；销售额突破5亿元,同比增长近2倍。

　　康佳同时也是中国帆船帆板运动队的主赞助商。此次北京奥运,中国帆船队首获一枚金牌。

　　康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示,选在奥运月举办规�？涨暗拇傧疃�,不仅是要在奥运黄金档期给消费者带来更大实惠,为康佳奥运系统营销完美注脚,更是要通过奥运赛点的市场历练,提前为康佳“后奥运”战略蓄势。

　　青岛海尔

　　奥运营销优势明显 净利增幅远超收入增长

　　2008年北京奥运会的白色家电赞助商,青岛海尔(600690.SH)近日也发布了亮丽的今年上半年业绩报告:公司上半年实现营业收入189亿元,较去年同期增长10.44%；毛利率达24.72%,比上年同期增长3.16个百分点。实现归属于上市公司股东的净利润5.49亿元,较去年同比增长45.99%；每股收益达0.41元。

　　值得注意的是,报告期内青岛海尔净利润增长幅度大大超过销售收入增长幅度,其主要原因是经营产品结构不断优化、销售毛利率提高与成本费用得到有效控制。

　　报告期内,公司冰箱产品营业收入较去年同期增长17.86%,达74.11亿元。据公司介绍,国内一、二级市场的消费升级与农村市场消费能力的释放是支撑冰箱销售快速增长的主要因素。

　　关于空调业务,中报显示房地产业的疲软和重大自然灾害给中国空调市场整体发展带来了较大压力。但是,通过产品和服务的不断创新、产品质量的进一步提高等手段,公司空调业务的毛利率仍较去年同期增长了1.57个百分点。

　　海尔方面称,公司未来将充分利用奥运营销形成的市场优势、产品形象及信息化建设成果,加强费用控制,强化产品创新,进一步提高经营效益；同时,将围绕发展成为海尔集团旗下白色家电上市旗舰的战略定位,积极筹划进一步收购海尔电器(1169.hk)股权事宜。(戴远程)

【编辑:刘霏】
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