拆解图书业利润链

　　当代世界出版社发行部主任李国振拆解了这根图书业的利润链，一般来说，印刷成本应控制在25%-30%，稿费或者版税占8%-15%左右，出版社管理成本占6%，总的出书成本在40%上下，而出版社给一般批发商的出货折扣为6折左右，大批发商的利润在5%-10%，零售门市的利润空间在25%-30%。

　　华东师范大学出版社社长朱杰人说：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜�！�

　　广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条图书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难。做大了，房租、水电、管理成本要增高，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近20%的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险。鉴于目前平均17%的退书率，出版社能保住6%-8%的利润就上上大吉了。而印刷厂就更加惨淡经营了。

　　国有民营争利造成混乱

　　一位在图书出版业摸爬滚打十余年的资深人士语出惊人：

　　全国目前560多家出版社，如果按规定对库存、资产、债务进行清查，我看至少1／3早就该倒闭，但是现在靠买卖书号活得还挺滋润，民营书商的大举介入，许多出版社空壳化问题已经昭然若揭。

　　越来越多的民营工作室以各种形式与国有出版社合作，操作出一本本漂亮的畅销书，从各个环节与国有书业进行正面交锋。

　　那么，民营书商到底有什么本事让国有出版社这样惶恐？张宏分析，民营图书工作室有人才优势，有机制优势，市场反应灵活，成本控制得好。朱杰人说，民营流通渠道得到的图书折扣明显比新华书店更加优惠，久而久之，出版社的出货折扣被民营书商越压越低，影响到出版业的合理利润。

　　书业赚钱那么艰辛，近年来还是有越来越多的资本进入这个领域。业内人士分析，大量资本进入书业，不是因为很赚钱，而是因为他们都不知道这行不太好赚钱，等明白的时候，就会销声匿迹的。王仁定已经做过300多种社科书籍，他同时又兼任杉杉集团副总裁，他坦言，对他来说，书业只是兴趣，至于靠书赚钱比起杉杉这样的生意几乎忽略不计，但许多人不明白这个道理。

　　由于书业门槛低，尤其上游几乎无需成本即可进入，造成大批“淘金者”涌入，带来一定的市场混乱。而且现在书店往往为了达到销售目标不惜打折恶性竞争，造成批发商、零售商为了生存只能拼命占用上游出版社资源，最后造成一个多败的怪圈。

　　链 接

　　图书滥印与书价虚高

　　——部分网友留言摘编

　　“不明白出版商为什么要耗费大量人力、资源，印那么多重复的或没有多大价值的书？而且版本不断翻新，装帧日益豪华，而质量却越来越差。特别是一些翻译作品、文白对照‘古籍’，其水准实在不敢恭维。滥印又卖不出去，必然积压，逢到书市便搬出来甩卖，总比化浆合算�！�

　　“书籍的滥印拉动了书价的一路攀升，同一版本的书，短短几年涨价十倍不止；新版书更是动辄数十上百元；尤其那些‘套装豪华版’，标价数以千计，真不知出版商打算卖书还是卖古董、卖装饰品？如果真物有所值倒也罢了，可为什么一进书市、摆上地摊，就身价暴跌，两三折也肯出手了？还是利润空间大。殊不知，虚高的书价恰恰给盗版图书提供了泛滥的空间�！�

　　“如今的读书人大多并不富裕，小康而已。真要是每月掏几百元买书还舍不得，也买不起。有了书市大减价，于是趋之若鹜�？上�，又面对大量‘库底货色’而怅然，真是亦喜亦憾�！�

　　(稿件来源：市场报，作者：陆文军 于荣)

[上一页]  [1]  [2]