社会民生

知名景点和名人商标拍卖会推迟喧嚣背后引深思

2010年09月19日 06:43　来源：中国广播网　

　　据中国之声《央广新闻》报道，因拍卖知名景点和名人谐音商标而备受瞩目的“2010北京知名商标专场拍卖会”原本定于今天(18日)上午举行，活动主办方之一的北京佳士凯国际拍卖有限公司的网站上贴出通知：拍卖会因故取消。

　　北京艺海拍卖有限公司和北京佳士凯国际拍卖有限公司联合举办的“2010北京知名商标专场拍卖会”原定于明天在北京举行，记者在活动主办方之一北京佳士凯国际拍卖有限公司的网站上看到了推迟召开“商标拍卖会”通知。对于拍卖会推迟的原因，北京佳士凯国际拍卖有限公司项目经理梁青说：“有几个商标在之前有异议的，像商标局或者哪在报送异议。因为我们这个得国家受理，它需要一定时间，我们这边考虑一方面的影响，暂时先推迟一下时间，看看国家这边是怎么样的态度。两方面也是看看原商标持有人和提出争议的这一方是什么情况。比如说有些“六和塔”、“冀商”类似这样的在社会上引起一些争议，像这样的商标在拍卖会上真拍出去了，后续也会很麻烦，所以我们想等一等�！�

　　此前，像周庄、同里、长江黄河等知名景点，牛顿、柯南、贩冰冰、秦俑等名人及名人谐音陆续被抢注为商标并通过官方审核，而且还要参加秋季举行的拍卖会，消息一经公开曾备受争议。梁青表示“商标拍卖会”肯定会举行，她透露可能会在十月份。

　　现在有想法可能是十月份，具体时间再在网上通知。

　　早在今年(2010年)7月份，记者就曾采访过要在此次拍卖会上提供大量商标江苏的职业抢标人盛焕华和他的妻子。盛焕华的妻子说，用名人的人名、知名景点的名称来做商标，不是一种侵权行为，他们的做法合情合法合理。

　　盛焕华妻：这之间没有什么关系的，首先它不是县市级名称，它是一个小镇，国家工商总局允许的。另外周庄和同里我们去过很多次，我很喜欢，再加上我又是江苏人，注册这些景点合情合法合理。原先是上海、北京都可以注册，后来进一步缩小范围。我们能够成功注册在先，完全按照国家商标局的规定过来的。

　　章子怡，跟她名字不一样，跟她完全不搭驾，文化人一看，就知道和章子怡截然不同。工商总局都允许我了，假如对章子怡侵犯的话，他早就不会让我拿这个标了，他们把关特别严。

　　当时，还特别采访了中国传媒大学广告学院副院长、商务品牌战略所所长张树庭，他说，他很不看好这样的一次看似华丽的商标拍卖会。

　　张树庭：我从三个角度来看，一个是从法律上来讲，根据现行的商标法，这应该是一次合法的行为，不存在问题，我无话可说。但是从知识产权的角度来讲，它保护了商标抢注者的知识产权，但是实际上是钻了法律的漏洞，公然践踏已有商标所有者的劳动和知识产权，我个人是强烈反对的。从市场的角度来讲，这是一次非常正常不过的市场行为，这次拍卖会炒作的比较多，可能会取得一定效果，可是这种商标拍卖的市场需求基础非常脆弱，我很不看好。

　　对于这场商标拍卖会，张树庭似乎早就预见到了它的并不长久的前景。张树庭所长认为：这不过是一场闹剧。

　　张树庭：我觉得这不是蛋糕而是闹剧。我不否认一个好的名字对品牌的重要性，可是好品牌的根基是名字背后有对消费者需求的把握，有过得硬的产品或服务，有高明的营销策略，他最终需要得到消费者的认可。

　　排除了这些，再好的商标只是一个没有什么价格的名称和标志而已。这次拍卖会上的一些商标，我个人认为对企业的经营并没有太大的好处，其实只要是正常经营的企业都会明白这点。所以我个人认为这种商标拍卖没有什么市场前景的，可能闹了一阵之后，很快就会烟消云散。（记者冯会玲实习记者方莉）