- 北京晚报：抗震救灾小英雄可通过拍广告建基金会
昨天，两家报纸的评论版文章中，都谈到小林浩拒绝商业广告的事情。
《中国青年报》的乾羽《每个“小林浩”都应得到关爱》一文和《竞报》的雷振岳《小林浩才是真英雄》一文，引用的新闻事实略有不同。乾文的事实转引自2月1日《武汉晚报》：“随便松点口、做点广告，起码也有几百万了。但我们不会拿抗震救灾小英雄的名头卖钱！”记者在四川采访时遇到林浩一家，林浩父亲林大坤吐露心声。雷文引用的材料这样说：“我们不会拿抗震救灾小英雄的名头卖钱！”记者在采访林浩一家时，林浩说，有厂家托人找他洽谈，愿意给林浩50万元代言费，被他拒绝。无论是根据一个记者的经验，还是作为一个读者的体会，我都觉得“我们不会拿抗震救灾小英雄的名头卖钱”这句话应当出自林浩之父林大坤，而不会是小林浩的童子自道。雷文把这番豪言壮语放在小林浩头上，无非是为了彰显小林浩的道德情操何其高大。其实，我以为：小林浩是否做广告，恐怕还是他父亲说了算数的。
乾文与雷文的观点基本一致，各有值得商榷之处。雷文说：“坦然走过名利场的小林浩，珍惜羽毛的小林浩，才是社会最需要的英雄。”乾文说：“在他(林大坤)的眼中，抗震救灾小英雄的称号不是一张名片，不是一种资本，而是一种荣誉和骄傲，所以他不允许这个称号染上商业气息，即使在经济颇为拮据时，也毅然地回绝了诱人的物质吸引。对这样的父子，除了尊重和敬佩，难有其他词语来表达�！钡贝缁�，林氏父子是否愿意拍商业广告，完全是一种个人选择，我们毋庸置赞词或贬语。我们如果一定要关心的话，也只是广告内容是否真实，产品是否适合小林浩这样年纪的儿童代言。拍广告、做代言并收取合理的劳动报酬，就像从事其他任何正当的工作一样，并不存在“拿抗震救灾小英雄的名头卖钱”或“允许这个称号染上商业气息”的问题。相反，倘若小林浩代言的产品质量可靠，受到全国广大消费者的喜爱，并由此拉动内需，或许还可以成为“消费爱国小英雄”，又多了一个英雄称号。
乾文提出一个建议：“小林浩其实就是灾区孩子的代表，他的确具有广泛的知名度，但他仍然还是灾区孩子。因此，与其邀请小林浩拍摄商业广告，不如将相应的资金转化为对灾区的关爱更具示范意义。一方面，有限的资金会最大化地发挥其价值；另一方面，人们可以通过公益行为看到企业的社会责任感。显然，这种道德层面的外部效果，是一个广告无法实现的�！弊髡呖蠢凑媸谴游础叭旧仙桃灯ⅰ�，连基本的经济常识都不懂。拍广告的钱与做公益事业是两笔钱，一个是摊入企业成本，一个是出自商业利润。它们之间当然可以转化，但不是作者所说的直接转化。它必须通过广告促销产品获取商业利润后，才有可能将一部分转化为公益用途。我们不可能想象，盖茨不办微软，就能有几百亿美元从事慈善事业。我倒是建议，小林浩可以通过拍广告——“起码也有几百万了”——由老林帮助他打理，把这个钱赚来为灾区孩子建立一个基金会。(苏文洋）
我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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